tank007探客手電筒小編分析“香菇、藍瘦”為什麽同“葉良辰”一樣火遍網絡

通過QQ空間、百度貼（tiē）吧、微博以及微信朋友圈等社會化媒體的傳播，“藍瘦香菇”迅速走紅，已成刷屏之勢。於此，探客手電筒小編將對（duì）“藍瘦香菇”走紅的原（yuán）因進行多維度分析。

一、什（shí）麽是“藍瘦香菇”？

10月11日“藍瘦香菇（gū）”在微信朋友（yǒu）圈已成刷屏之勢，和很多朋友一樣，麵對這個新詞一臉懵逼，這是什（shí）麽鬼？求助於百度。

原來，這個網絡詞來自（zì）一段網絡視頻，視頻錄製者是廣西（xī）南寧（níng）人，因為失戀，很難過也很想哭，錄下了這段（duàn）視頻，以表達自己的傷心（xīn）之感。因小夥說話帶地方（fāng）口音（yīn），視頻原話如下（xià）：

藍瘦，香菇，本（běn）來今顛高高興興，泥為什莫（mò）要說這種話？藍（lán）瘦，香菇在這裏。第一（yī）翅為一個女孩（hái）屎這（zhè）麽香菇，藍瘦（shòu）。泥為什莫要（yào）說射種話，丟我一個人在這裏。

這普通（tōng）話太喜感，真是“清理脫俗”，網友們看（kàn）了視頻不覺（jiào）得“藍瘦”，反而歡快。通（tōng）過QQ空間、百度貼吧、微博（bó）以及微信朋友圈等社會化媒體“藍瘦香（xiāng）菇”迅速走紅，已成刷屏之（zhī）勢。

二、“藍瘦（shòu）香菇”傳播路徑

熱點絕非憑（píng）空產生，那麽“藍瘦香菇（gū）”到底（dǐ）是（shì）怎麽引爆社（shè）會化媒體的（de）呢？且讓我們來扒一扒（bā）它的傳播路徑。

10月5日前後（傳（chuán）播（bō）潛伏期）

南寧小夥（huǒ）“藍瘦（shòu）香菇”的視頻在QQ空間引發關注，其後在百度貼吧引起討論。從百度貼吧的（de）檢索結果來看，“藍瘦香菇”視頻（pín）在貼吧的傳播範（fàn）圍有限，僅僅是局部討論。

10月8日（傳播發展期）

秒拍網紅（hóng）@當（dāng）時我就震（zhèn）驚了（秒拍主頁顯示有2679萬粉絲，十足的網紅大號）發（fā）布了該視頻，獲29003讚，隨後轉發至微博@當時我就震驚了（微博主頁顯示有2611萬粉絲），在微博上獲得1萬轉發、2萬評（píng）論、1萬讚。

這位網紅的（de）轉發是擴（kuò）大“藍（lán）瘦香菇”傳播的關鍵點，這（zhè）也符合了《引爆點》中“個別人物（wù）法則”，原本在QQ空間（jiān）、百度貼吧局部討論的“藍瘦香菇”視頻進入更為開放、傳播力更強（qiáng）微博平台。

10月9日（傳播發酵期）

微博上開始出現大量以秒（miǎo）拍視頻、小咖秀為主要形式的（de）“藍瘦香菇”視頻模仿。同時，“藍瘦香菇（gū）”表情包、其他方言演繹、句型造句等二次創作也（yě）陸（lù）續出現，推動這一話題成為熱點。

10月10日（傳播引爆期）

兩位明星的加入使得“藍瘦香菇”作為流行語（yǔ）進一步擴（kuò）散。

10日淩晨2點左右，林更（gèng）新發微博稱“深夜香菇”，引發5445討論、1004轉發、7萬點（diǎn）讚；當（dāng）天下午1點左（zuǒ）右，演員穎兒發微博寫到“前兩天突（tū）然急性腸（cháng）胃（wèi）炎進了醫院，藍瘦（shòu），香菇”，引發3938討論、3347轉發、1萬點讚。

與（yǔ）此同時，媒體相關報道陸續出現，大多解釋“藍瘦香（xiāng）菇”的來曆和含義，發布媒體多為網媒。公眾人物對“藍瘦香菇”這一流行語的接納，讓“藍瘦香菇”在無形之中又（yòu）貼上了一層信用（yòng）標簽。

10月11日（傳播高潮期）

“藍瘦香菇”開始在微（wēi）信（xìn）朋友圈刷（shuā）屏。三隻鬆鼠、維達、純生啤酒、喜士多便利店、海爾洗衣機、tank007探客手電筒以及必勝（shèng）客等眾多（duō）品牌借勢“藍瘦香菇”，“藍瘦香菇”網絡傳播達到高潮。

三、“藍瘦香菇”走紅原因（yīn） 1、心理學視角解釋

心理效應是社會生活當中較為常見（jiàn）的心理現象和規律，是大多數人在相同的情況（kuàng）下或對某種相同的刺激，產生相同或相似（sì）心理反應的現象，它具（jù）有普遍性，也具有（yǒu）差異（yì）性。

（1）優越感

上海人看外地人都是（shì）“鄉下人”，中國人看朝鮮人往往低看一（yī）眼，名牌大學（xué）畢業生與專（zhuān）科院校畢業生並肩而立多少會有優越感，一群自認為普通話標準的人，遇見到一（yī）個說話帶地方口音（yīn）的小夥，優越感自然出現（並非絕對）。激烈競爭（zhēng）和背負生活壓力的網民，在這（zhè）位廣西小夥身上找到了自信和壓力發泄的（de）窗口。我認為，這是（shì）“藍瘦香菇”得以走（zǒu）紅最根本的原因。

（2）群體心理極端化

群體行為會使群（qún）體成員所持觀點變得更加（jiā）極（jí）端，保（bǎo）守的更加（jiā）保守，激進的更（gèng）加激進，負麵的更（gèng）加（jiā）負麵，形成“偏激共振”。“藍瘦香菇”本是一個傷心的故事，凡有基本道德常（cháng）識，應該知道（dào），拿他人缺點開玩（wán）笑（xiào），把自己的快樂建（jiàn）立在他人的痛苦上，是不道德的行為，但以此為樂（lè）的氛圍一旦形成，幾（jǐ）乎所有人就不再認為，這（zhè）是一種不道德的行為。

（3）獵奇心理

當我們在朋友圈看到“藍瘦（shòu）香菇”，大多一頭霧水，很難主觀判斷其表達意義，往往谘詢他人或求助（zhù）於搜索引擎，得知緣（yuán）由後又參與到傳播（bō）中。因此，眾多網友在好奇心的驅使下被裹挾進這場網絡傳播。

（4）從眾心理

從眾指個人受到外界（jiè）人群行為（wéi）的影響（xiǎng），而在自己（jǐ）的知覺、判斷、認識上表現出符合（hé）於公眾輿論或多（duō）數人的行為方式。當一個群體（tǐ）中，有（yǒu）三分之一的人采取（qǔ）某種行為，其他人便會受到影響，采取類（lèi）似行為。見（jiàn）朋友圈好友使（shǐ）用“藍瘦香菇”，自己也跟風（fēng）使用。

2、社會學視角解釋

參與網絡熱點的（de）傳播（bō），可以滿足我們（men）與社會發生關聯的需求。使用“藍瘦香菇”造句（jù），同時滿足了兩方麵的心理需求：網（wǎng）絡熱詞代表了（le）一種新的語言方式，具有很強的時代感和時尚性，“藍瘦香菇”作為一（yī）種網絡熱詞，使用和傳播“藍瘦香（xiāng）菇”也是對自我時尚的一種彰顯。（個人主義的彰顯），又體現了和其他人的連接、共鳴（míng），消除孤獨（集體主義的訴（sù）求）。

3、經濟（jì）學視角解（jiě）釋

4、傳播學視角解釋（shì）對網絡熱點的模仿和再創造能夠快速吸引眼（yǎn）球，在這個“注意力經濟”時代，眼球是最稀缺的資源。各（gè）企業自媒體、段子手，紛紛借勢“藍（lán）瘦香菇”，或內容二次生產，或簡（jiǎn）單造句，以獲取市場關注，成本低，收益高。這往往（wǎng）是企業自媒體、段子（zǐ）手參與（yǔ）傳播（bō）的主要動機。

（1）全媒體傳播機製

跨平台多頭傳播，社會化媒體平台以網友”參與式“傳播為主，資訊媒體（tǐ）平（píng）台以媒體（tǐ）“報（bào）道（dào）式”傳播為主，不同渠道，不同（tóng）圈層（céng）的信息（xī）相互（hù）流動、刺激和推升，形成傳播（bō）的（de）“裂變效應”，這是“藍瘦（shòu）香菇”迅速走紅的關鍵。

（2）社（shè）會化（huà）媒體傳播的無限製彌散

社會化（huà）媒體（微博、微信朋友圈等）以用戶為點，集（jí）人際傳播、群際傳播、圈層傳播、大眾傳播於一體，事件（jiàn）一旦在網絡某個點（diǎn）或圈群爆發，就會加速度四處擴散，瞬間“噴湧”和“刷屏”，這是“藍瘦香（xiāng）菇（gū）”能夠在幾天內迅速走紅的（de）傳播媒介保（bǎo）障。